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Sorry!你的VIS过时了!

Category : 分享 2017/5/5 15:33:10

其实纠结了很久才写这篇的,一开始不知道该不该写,主要是担心写了这个会让同行业攻击,因为某种程度上等于是否定了其他设计师甚至设计公司,但是现实就是很残酷,别人在改变而你还没变你就输了。

下定决心写这篇的原因很简单:在很大一部分企业眼里VIS还是一个新鲜的东西,甚至不知道什么是VIS,甚至很多“专业的”设计公司都还没搞清楚VIS到底是什么,只知道做一套VIS比单独做一个LOGO收费高,相对赚的多…但是,当下市场经济环境一直没有真正的改观,各行各业都很难做,很多客户开始从企业、品牌形象和网络还有新媒体来寻求营销上的突破。因此,我们还是决定写了这篇吧,谁让2014马上就到了呢,也希望对看到我们这篇文章的人在新的一年里有所帮助吧。

首先,还是先普及下知识吧。VIS即Visual Identity System(视觉识别系统),简称-VIS,通俗称为VI,是CIS系统的重要组成部分(关于CIS的东西,日后有时间也会奉上)。

其次,我想说VIS不是万能的,但是没有VIS是万万不能的!什么意思?就是一个品牌没有VIS系统的支持是肯定没办法做好的,因为VIS很重的一个作用就是将一个品牌的诉求、特质、文化等几乎所有的东西用视觉的形式传达给受众,让受众识别、认知、认同进而产生购买;但是,也不是说一个品牌只要有了VIS就一定能做好,一定能成功,这个我想就不用多说了,一个品牌的成功需要太多的因素和环节了。

好吧,不卖关子了,现在就说下我们为什么要说你的VIS过时了吧。

我们先来看下其他设计公司还在使用的VIS基础部分的项目: 
企业标识及标志创意说明/标志墨稿/企业标志 标志反白效果图/标志标准化制图 标志方格坐标制图/标志预留空间与最小比例限定/标志特定色彩效果展示 企业全称中文字体/企业简称中文字体/企业全称中文字体方格坐标制图 企业标准字体 企业简称中文字体方格坐标制图/企业全称英文字体 企业简称英文字体/企业全称英文字体方格坐标制图/企业全称英文字体方格坐标制图 企业标准色 企业辅助色系列/企业标准色 背景色使用规定/色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 吉祥物彩色稿及造型说明/吉祥物立体效果图/企业造型(吉祥物) 吉祥物基本动态造型 吉祥物造型单色印刷规范/吉祥物展开使用规范 象征图形彩色稿(单元图形)/企业象征图形 象征图形延展效果稿/象征图形使用规范 象征图形组合规范 企业专用印刷字体 企业中文专用印刷字体/企业英文专用印刷字体 基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式/标志与象征图形组合多种模式/标志与吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式

看完了基础部分的项目明细,请问上面的这些项目里面哪些还是现在品牌形象能切切实实能用到的?几乎大部分项目是目前企业和品牌用不到的,比如“标准化制图”和“方格坐标制图”等等。要知道这个项目单至少用了20多年了。不相信?看看CIS在中国的历史吧:

中国CIS发展历史划分为三个时期:引进期、推广期和成长期。

引进期起源于1988年8月太阳神集团公司首开先河成功导入CIS战略,时间可划分到1994年。引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志,当日大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS,以新产品上市创立名牌为目标,通过CIS策划自创品牌,除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等等,出现全国“饮珠江水,用广东货”现象。 推广期从1995年开始到2000年。这一时期的CIS成果,不如第一时期显著与快捷,但其蕴含的历史意义却更为深刻。正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红蜻蜓等一大批中国驰名品牌,彻底改变了消费者对温州产品的偏见。 成长期从2001年开始。CIS开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心,将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌,实施品牌战略,提高市场竞争力这一主线上。加入WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。

怎么样?看到了吧?VIS在中国可是一个80后哦。 

但是,请各位注意!虽然这样,也不是一棒子将上面的VIS基础部分项目打死。恩铬律·恩铬品牌视觉有两个建议给您:一是你可能要考虑下你的品牌VIS在应用中如何弥补的问题了;二是请尽快升级你品牌的VIS系统吧。

对了,你肯定会问,那你们恩铬律·恩铬品牌视觉的VIS是什么样呢?嘿嘿,对不起,这个保密!其实,恩铬律·恩铬品牌视觉早在2013年6月份就同恩铬律旗下上海麦狮伟萃公司一起,根据多年来的专业品牌策划和形象塑造经验,再结合目前的市场环境和企业品牌现状以及未来的发展方向,完成了对VIS基础部分项目的调整和升级。所以VIS在恩铬律已经迎来了发展期,你的品牌呢?